我今天主要谈里面的文案角度的原因，其他原因文末提一句。
标题写作流程
今天我有个标题是：
领导只在乎属下有没有创造价值。
我接下来要一步一步优化标题，推导出“不是，而是”的形式来
在文字里打破认知
这个标题没有明显地打破某群人的认知
假设这个世界上有这么几类人
有人认为努力，领导就赏识。有人认为跪舔，领导就赏识。为了打破他们的认知，我们必须显式地来否定他们。
领导不在乎你有多努力，只在乎你有没有创造价值
领导不在乎你是否忠心，只在乎你有没有创造价值
很明显，上面的语句已经比较打破认知了。但是利用中学时候的对比手法，句式应该优化为。
领导不在乎你有多努力，而是只在乎你有没有创造价值
这句话已经对傻傻努力的年轻人有一定地冲击了，但是假如这句话是标题的话，显然是不够的。
在文字里激发好奇
我们要激发他们的好奇心，所以要隐藏信息。
领导不在乎你有多努力，而只在这一点。
这里面隐藏了关键性的信息，对于傻傻努力的人，他一定好奇到底是哪一点呀。
使用“不是，而是”进行过渡
那么国内为什么泛滥“不是，而是”这个语句呢？
一个账号想增长，就必须得破圈，本来我的谈财经的，但是我不得不谈广泛的欲望，彩礼。
彩礼到财经，本来就已经打破认知了。而且还形成过渡。
我前面可能说一下彩礼问题，后面为了回到财经，只能抛出这么一句。
彩礼不是人情世故，而是一场企业并购
因为是过渡，不是用于标题，所有不用隐藏信息
任何现象里面，都有复杂的原因，文案方面是一点，但是估计还是和大规模的自媒体培训有关系，在这里就不探讨了
