所谓的个人IP，90%的人不配做
怎么做一个合格的IP
能做成IP的人，本身必须是能量极高的一群人。
你能量高了，才能输出相应的内容，去感染能量比你低的人。你能让他们坚信跟随你是对的，信任到达一定程度，他们甘愿进入你的私域，甘愿为你付费。
这就是IP的本质：影响力资产。
IP的三个层次
大部分人做IP，只盯着流量。
流量当然重要，但你要注意一件事：流量并不是"自然的"，而是平台规则向你倾斜的产物。平台永远在扶持更新、更多的创作者。所以，吃过平台红利期的博主有很多，一直能吃上的很少。
你必须搞清楚，IP实际上包含三个层次：
第一层：流量层
流量即注意力。你通过什么渠道，获得哪类人群，多少注意力？
公域流量是借力，不要太期待能始终借到这个力。但线下演讲、社交吃饭、1v1私聊，这些也是流量的来源。很多人忽视了这个。
第二层：商业层
流量必须接入商业模式后才能变现。
有些人流量不大，但变现能力极强。因为他们搞清楚了谁是买单的人，需求是什么，然后设计产品，完成触达和转化。
第三层：IP价值层
这才是核心。
IP价值和流量大小无关，和商业模式好坏无关。IP价值是影响力资产。你对别人的影响力是多少？你能影响多少人的观念？
让他们愿意认可你的观点，购买你的服务，甚至追随你。这就是影响力。
影响力的核心是信任。你能不能让看到你的人，产生转化？
只要你真正有价值，那么流量和商业都好做。因为大家信任你。
IP公式
IP等于什么？
IP = 高能量的内容展示 + 高能量的IP故事 + 持续输出 + 持续增强信任 + 持续启发乃至引领
这是一个简单的公式，不全面，但绝对是成功IP的精髓。
一个IP不可能面面俱到，但一定拥有其中几个点，能做到比较强。能感染比你认知和能量低几层的人，就够了。
为什么你做IP做不起来
那些娱乐博主，幽默搞笑博主，故事博主，有很多大V，看上去粉丝也很多对吧？但你往往会发现，他们变现或者做起私域来，是非常吃力的。
为什么？
IP没打出来，在读者眼里可有可无。读者看完笑一笑就走了，不会记得你是谁，不会信任你，更不会为你付费。
这种博主，路势必越走越窄。因为现在单纯的广告收入已经越来越弱了，做私域已经成为共识。而私域需要你很强的IP感，还需要你自身的高能量故事去带动。
幽默搞笑、明星娱乐、很普通的情感账号，基本上都比较难做到。这是他们的短板。
观点已经爆炸了
以前信息爆炸，现在观点爆炸。
以前你可以说一个观点，让别人记住你。今天不行了。
因为观点太多了。
用户一天被启发十遍，一年就是三千遍。五年就是一万五千遍。他还有什么东西需要被启发？他不需要了。
你老妈学厨房小妙招，可能已经学了几百个了。那还能有什么观点？不会有观点了。
所以，下一代的创作者不会在观点层面上拼创作能力了。
下一代的IP
未来的IP，靠的是行为，不是观点。
下一个时代的创作者，是那些真正在践行某种精神信仰，并且在这种信仰上做出了一些不起的事情的人。
不是那种很能说的，是那种真的在做的。
过去我靠近你，是因为你说的都对。未来我靠近你，是因为你做到了我想做但却做不到的事。
我们喜欢李子柒、喜欢刘翔、喜欢姚明、喜欢艾弗森，因为他们都有属于自己的“标签”，并慢慢转化成了一种文化信仰，这种"图腾"一旦贴在自己身上，别人就拿不走了。
人类的精神信仰图腾就那么多，拿走一个就少一个。
第一个造船的鲁夫被记住了，第二个造船的就没有用。第一个登珠峰的人被记住了，第二个登的人你不会记住。
回到人本身
当你的行为做到一定程度的时候，你就是某种精神信仰和精神内核的图腾。
过去是人在工具化，人在商品化，人的工具属性被AI拿走之后，人的属性是什么？
最重要的不就是情感属性和作为人的灵魂吗？
而人的情感属性如何表达和呈现？
靠行为。找到你的精神内核，然后用行为去突显它。
怎么做
降维打击。你在五层，你能影响的，大概率会在三四层，不可能突破五层。
你必须用你的认知、你的观点，去启发别人，去引领别人。
或者，你自己用高能量去做成粉丝不敢做、做不到、懒得做的事，做成你的IP故事。重复多次的展示下，这拥有很强的感染力、带动力、号召力。
IP一定是“做”出来的，不是被“设计”出来的。
具体怎么做？
第一，定位清晰。
脱离过去找定位，你的一切皆是你的，过去都是你的优势。想一下过去半年让你最有成就感的事是什么？别人最常夸你什么？别人最喜欢找你帮什么忙？从这三点交集，找到你的独特价值。
第二，公域引流入私域。
选取主流平台，打造爆款内容，积累粉丝池，再从中筛选引流精准粉丝到私域，重点是精准，不是流量大。
第三，私域建立信任。
打造专业的IP朋友圈。私域内容设计有四个方向：干货套故事、自拍配鸡汤、反馈聊情怀、促单上价值。
故事大家爱看，用经历去感染别人，让别人相信那些大道理真的可以实现。
第四，变现产品阶梯化。
有了信任，变现是水到渠成的事。
我的态度
以自己强烈的个人风格，加上超出目标群体一层的认知和能量，去带动他们，逐渐增强自己的IP影响。
真诚、利他、让用户受益、共同成长、双方共赢。这是可以做一辈子的事。
你用心对别人，别人自然会回馈你。
只要我们不断和潜在的受众构建信任，解决他们的需求和问题，我们就成为灯塔，持续不断地依靠为他人带来价值而终身获利。
从今天开始，找到你的精神内核，用行为去突显它。
做一个值得信任的人，做一个值得追随的IP，做一个别人拿不走的图腾。
